Domājot par kampaņu, kas veicinātu cilvēku interesi par asins ziedošanu, asinsdonoru organizācija Krievijā vēlējās veidot digitālu kampaņu un rast inovatīvu risinājumu veidam, kā piesaistīt jaunus asins ziedotājus un noturēt to interesi ilgtermiņā. Digitālā aģentūra "SmartNewSolutions" nāca klajā ar revolucionāru ideju – pirmo reizi reklāmas kampaņas ietvaros kā vienu no komunikācijas kanāliem izmantot torentus.
Risinājums
Izrādās, ka interneta torentiem ir zināma līdzība ar asins ziedošanu – abos šajos procesos cilvēki dalās ar savu ''mantu'', lai palīdzētu citiem, kuri, savukārt, rīkosies tāpat. Lietotājam, kurš lejuplādējis failu, no vairākiem lietotājiem, pēc tam regulāri jāturpina ar to dalīties, lai palīdzētu citiem lietotājiem. Tieši pēc šādiem principiem darbojas arī asins ziedošana. Aptverot šo līdzību, Krievijas Veselības un sociālās attīstības ministrija nolēma izveidot pirmo reklāmas kampaņu, izmantojot torentus kā komunikācijas kanālu.
Nav noslēpums, ka torentu vidē vispopulārākie ir tieši video faili, kuri turklāt ir arī ļoti pateicīgs formāts tam, lai kampaņas auditorijā raisītu empātiju un veicinātu dziļāku iesaisti. Ņemot vērā minētos faktus, reklāmas formāta izvēle kļuva skaidra. Kampaņas veidotāji uzņēma īsfilmu par asins ziedošanu un paziņoja par tās iznākšanu lielākajā Krievijas video recenziju interneta vietnē. Filma bija īpaša, jo tā bija bezmaksas un pieejama tikai torentos. Filmas sākumā skatītājs redz brīdinājumu, ka viņš jau ir kļuvis par donoru citiem torentu lietotājiem, kas vēlas redzēt filmu un pēc līdzīgas analoģijas darbojas arī asins nodošanas shēma reālajā dzīvē.
Filmas popularizēšana notika jebkura Holivudas grāvēja cienīgā stilā – reklāmas lielākajās interneta vietnēs, filmas treileris, filmas mājas lapa un pilnībā nodrošināts atbalsts sociālajos medijos.
Rezultāti
Kampaņa sasniedza 10,7 miljonus cilvēku. Pirmās stundas laikā pēc filmas atklāšanas, sociālajos medijos tika izplatītas vairāk kā 100 saites uz filmas lejupielādes vietu, un to kopumā lejupielādēja 5052 lietotāji.
Video fails pieejams šeit: http://player.vimeo.com/video/38624479?title=0&byline=0&portrait=0
Autors: http://www.7guru.lv/ (pārpublicēšana ar @7guru atļauju)
